PEMANFAATAN TEKNOLOGI PEMASARAN DIGITAL DAN KUALITAS STUDI PADA UMKM SEMPRONG RIDWAN JAYA-KEBUMEN

Tyas Ayudia, Alif Zainul Ikhwan, Safira Salma, Abduh Zaki Muamar Muamar, Afianti Maya Kusuma Wardani, Amelia Nur Khasanah, Rido Mahmud Mahmud

= https://doi.org/10.26753/hombis.v4i2.1925
Abstract views = 265 times | views = 37 times

Abstract


Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berperan penting dalam perekonomian nasional, terutama dalam menciptakan lapangan kerja dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Namun, sebagian besar pelaku UMKM belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal dalam kegiatan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan penerapan strategi pemasaran digital dan inovasi kemasan pada UMKM Ridwan Jaya di Desa Redisari, Kecamatan Rowokele, Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi lapangan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum pendampingan, UMKM Ridwan Jaya masih menggunakan metode konvensional seperti promosi dari mulut ke mulut dan penjualan langsung. Setelah dilakukan edukasi, UMKM mulai memanfaatkan media sosial (Instagram, WhatsApp Business, dan TikTok), e-commerce (Shopee), dan Google Maps sebagai sarana promosi. Selain itu, dilakukan perancangan logo, pembuatan kemasan baru yang menarik, serta penyusunan konten promosi digital. Upaya tersebut meningkatkan visibilitas produk dan memperluas jangkauan pasar meskipun dampak penjualan masih bertahap.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan teknologi digital berpotensi besar dalam meningkatkan daya saing UMKM. Diperlukan pendampingan berkelanjutan agar pelaku usaha mampu mengelola pemasaran digital secara mandiri dan konsisten.

Keywords


UMKM, pemasaran digital, media sosial, e-commerce, inovasi kemasan.

Full Text:

PDF

References


Ariodutho, S., Sugiyanti, L., Larasati, A., & Wijaya, I. S. (2023). Pengaruh Packaging Produk Terhadap Persepsi Kualitas Dan Nilai Produk UMKM Anisa Bakery. 2(1), 204–214.

Berlianti, A., Aisyah Rahmadani, F., Anjenia Putri, R., Aditya Saputra, R., Polindi, M., & Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu, U. (n.d.). PENDAMPINGAN STRATEGI PEMASARAN PISANG KEJU 88 BUDE MENGGUNAKAN SISTEM DIGITAL MARKETING. GANESHA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 2025.

Bisnis, J., Kajian, D., Manajemen, S., Andrina, E., Teuku, |, Syauqi, M., Rusdi, |, & Anwar, S. (n.d.). Analisis Estimasi Pengiriman dan Kualitas Packaging: Studi Kasus PT. Lion Parcel Cabang Krakatau. https://jurnal.utu.ac.id/jbkan/

Dicha, *, Rezkia, P., Rezkia, D. P., Bina, K., Km, W., Baru, S., Tampan, K., & Pekanbaru, K. (2024). Analisis Penggunaan E-Commerce Bagi UMKM di Era Digital (Vol. 1, Issue 1).

Erwin, S. E., Dmp, C., Rr, C., Cindrakasih, R., Kom, M. I., Sari, A., Hita, M. S., Kom, S., Ti, M., Boari, Y., Si, M., Judijanto, L., Si, S., Stat, M., Caezar, A., & Tadampali, T. (n.d.). PEMASARAN DIGITAL (Teori dan Implementasi) Penulis. www.greenpustaka.com

Etty Zuliyawati Zed, A. E. (2024). Pengaruh Packaging Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di . INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 5 No 1, 2209 - 2229.

Istiqomah, N. H. (2023). TRANSFORMASI PEMASARAN TRADISIONAL KE E-MARKETING: TINJAUAN LITERATUR TENTANG DAMPAK PENGGUNAAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP DAYA SAING PEMASARAN BISNIS. In Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam (Vol. 4).

Moraza, H. (2025, 10 22). Wamen UMKM: Legalitas Usaha Penting Agar Skala Bisnis Berkembang. Retrieved from Tirto.id: https://tirto.id/wamen-umkm-legalitas-usaha-penting-agar-skala-bisnis-berkembang-hkev

Mukaromah Syakoer, L. H. (2022). Daya Tahan UMKM di Era Tatanan Baru dan Disrupsi Dgital Jawa Tengah. Economic Education and Entrepreneurship Journal, 251 - 264.

Palopo, I., & Tutun, O. Y. (2025). ANALISIS PERBANDINGAN PENDAPATAN UMKM DIGITAL DAN UMKM KONVENSIONAL DI KECAMATAN BARA KOTA PALOPO.

Perbendaharaan, K. K. (2024, November 4). Kementrian Keuangan RI Direktorat Jendral Perbendaharaan.

Syaiful Affa, A., & Pramitasari, A. (n.d.). MarTech Collaboration: The Role of Marketing Technology, Local Culture, and Social Networks in Enhancing Business Performance in the Digital Era. Jurnal REKOMEN (Riset Ekonomi Manajemen), 8(1), 508–521.

Tutuk Safirin, M., Samanhudi, D., Aryanny, E., Pudji, E. W., Pembangunan Nasional, U., & Timur, J. (2023). Pemanfaatan Teknologi Packaging untuk Meningkatkan Kualitas dan Keamanan Produk Pangan Lokal. In Jurnal Pengabdian Masyarakat (Vol. 4, Issue 1).

UNDANG-UNDANG REPUBLIK INDONESIA. (n.d.).

Wibowo, S. H. (2023). TEKNOLOGI DIGITAL DI ERA MODERN. Padang, Sumatera Barat : PT Global Eksekutif Teknologi.

Yoni Efilia, R., Putri, S. A., Riskiyana, S., & Azizah, A. N. (2024). PERAN UMKM DALAM MENINGKATKAN PEREKONOMIAN DI INDONESIA. In Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisiplin (Vol. 8, Issue 10).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats

This journal (p-ISSN:2830-0211; e-ISSN:2829-7997) is licensed under

a Creative Commons Attribution 4.0 International License

Creative Commons License

Universitas Muhammadiyah Gombong

Address: Jl. Yos Sudarso No.461 Gombong, Kabupaten Kebumen, Jawa Tengah 54412


email: hombis@unimugo.ac.id